Исследована возможность применения методов тропической (идемпотентной) математики и теории совместимых со стимулами экономических механизмов в решении нестандартных задач маркетинга, где стандартные экономические показатели плохо подходят для определения эффективности маркетинговых мероприятий. Ими нельзя воспользоваться ввиду того, что они не имеют количественного выражения и не дают объективной оценки. Показано, как в условиях цифровизации предлагаемые подходы применимы в традиционной отрасли (малоэтажное строительство).